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宜家家居创始人逝世:为我们提供了一个美好的“家”

2018-01-30 18:10 来源:未知

当地时间1月27日

宜家家居创始人Ingvar Kamprad先生

于瑞典家中逝世,享年91岁

绝大部分中国人并不认识坎普拉德先生

昨天益美君推送的文章

已对这位和蔼的老先生做了详细介绍

 

戳上面图片或下面蓝字查看详情

宜家创始人去世,“隐形世界首富”

建立世界最大基金会,每年救助1亿多儿童

他却穿二手衣服...

这个商业奇才

设计简单、成本低廉、居住美好的家具

变成了我们生活美好的日常

他自己却生活节俭,开二手车

乘坐经济舱、甚至地铁公交,穿二手衣服

却打造了世界上最大的慈善基金会

1998年,宜家进入中国

1999年,中国第一家“宜家家居”在北京开业

外媒形容这是“北京中产阶级的一次集体出动”

两个星期内,热情的北京人把货架抢购一空

有人甚至7天里去了6次

很多人至今仍记得当年的巨大轰动

20年过去,宜家在中国发展迅猛

宜家全球规模最大的5家店

有3家在中国

而宜家在中国受欢迎的原因

是因为它给了我们“家”的感觉

大家甚至在这里旁如无人地酣然入睡

 

NO.1

为什么中国人那么喜欢在宜家睡觉?

关于中国宜家

堪称“世界未解之谜”的谜团

就是为什么中国人那么喜欢在宜家睡觉?

这个话题由外媒最先炒起

许多生活在中国的老外惊讶地发现

每到夏天,中国人都会如约出现在宜家卖场

不为购买家具,而是安静地小憩片刻

人们不分男女老幼

出现在床上、沙发上、躺椅上

以及可以躺下的任何地方

……

不消片刻,便进入甜蜜的梦乡

有老外自嘲道:

“看了这样的新闻

我对自己随便把可乐放在柜子上的行为

也没那么内疚了”

也有人为中国人解释:

“中国人本来就有午睡的习惯

那是我们的文化

不要少见多怪”

其实,在宜家睡觉的也不止中国人

在比利时曾有两个外国男生偷偷在宜家过夜

并拍成视频发到Youtube上

那个视频的点击量已经上200万

中国人在宜家做过的“随性事”

可不止是睡觉

在北京北四环的宜家商场

人们睡觉、野餐、读报纸

而在上海

很多人把宜家当成了相亲约会的场所

香港宜家还曾经根据这个创意做了一次活动

邀请顾客穿着睡衣到店里过夜

当时一共有80人参与这个活动

BBC也曾发文说:

“在中国,宜家不仅仅是一个买了就走的家具商场

更像是一个家具主题的主题乐园”

的确,中国本土的家具卖场

一般都不会允许顾客在沙发或床上逗留

更别说在这里睡觉了

而很多在国外看来稀疏平常的事

例如可以免费续杯的汽水

和可以随意乱坐的沙发

在中国人看来都算是稀奇事

中国人喜欢宜家里悠闲的工作人员

他们一点也不介意孩子跳到沙发上

也不介意随意睡着的人

很多家长把宜家的儿童乐园当成托儿所

把孩子留在这里好让他们能专心逛街

一位53岁的大学教授说:

宜家是人民的商场

他们有各种各样适合普通老百姓的商品

每次我来到这里都会呆上一整天

顺便把午饭也吃了

 

因为网上关于中国在宜家睡觉的报道太多

有段时间网传宜家将禁止这样的行为

宜家总部发言人Josefin Torell

澄清说:

“宜家中国既没有采取任何措施阻止中国顾客睡觉

也没有采取任何措施吸引他们在店里睡觉

我们根本就不觉得这是一个问题

我们很高兴地看到大家在我们的商场里有家的感觉

确实,这额外增加了一点工作量

但另一方面,如果顾客试过我们的家具并且喜欢

我们可以卖出更多的床垫”

瞧瞧,多有生意头脑~

就在宜家这样“不鼓励,不干涉”的政策下

中国顾客继续在这里自由睡觉

在北京宜家

很多顾客甚至从河北开车五六个小时过来

然后在这里呆上八小时再回去

如今,宜家的“掌舵人”Ingvar Kamprad溘然长逝

有多少中国人

第一时间想到的是

耗在宜家里那些自由的时光呢?

NO.2

之子于归,宜其家室

对于一个外来品牌

取一个好的中文名几乎意味着成功的一半

“宜家”这个名字无疑极其成功

IKEA其实就是Ingvar Kamprad名字的缩写

并没有什么特别的意思

而“宜家”这两个字

却容易让人联想到《诗经》里的

“之子于归,宜其家室”

这对家族观念极重的中国人来讲

相当具有吸引力

1999年,中国第一家“宜家家居”在北京开业

如今,宜家全球规模最大的5家店有3家在中国

唯一击败中国分店的

是位于瑞典首都斯德哥尔摩的总店

可见中国人对宜家的喜爱程度

如今的宜家早已不是1934年

Kamprad用父亲给的资金开的那家小家具店了

而是在全球49个国家和地区拥有403家分店

被《福布斯》杂志评为

“世界TOP50最有价值品牌”

世界上最成功的零售商场之一

在大品牌的光环下

宜家却是一家温暖的企业

那些价格低廉又不失品味的家居和生活用品

为刚毕业不久经济拮据的年轻人提供了选择

[ 三格书柜]

价格:30美元

[ 多格储物柜]

价格:35美元

[ 小茶几]

价格:10美元

小空间的理想搭配

北欧式的简约装修风格

也为千千万万中国普通家庭

提供了灵感

仔细留心你会发现

宜家在生活中几乎无处不在

而宜家“传奇”背后的Ingvar Kamprad

却一直活得低调而朴素

日常生活中他穿着二手的旧衣服

开着20年不变的老式沃尔沃轿车

他说:

“大家都知道我是一个非常节俭的人

宜家就是为了像我这样的人开的”

他去世后

瑞典前总理Margot Wallström发推称:

“他是一名伟大的企业家

将瑞典带入了世界的版图”

瑞典中央党党首Annie Loof说:

“他改变了人们的生活方式

是一个不折不扣的先驱者”

“我认为我的任务是为大多数人服务”

Kamprad曾对《福布斯》说

“问题在于,你如何知道他们想要什么

如何最好地服务他们?

我的答案是亲近普通人

因为在我心里我也是他们的一员

这样亲切的老爷子走了

宜家的“传奇”仍在继续

希望中国会有越来越多

像宜家这样的伟大企业

让我们的生活变得更美好!

责任编辑:admin
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