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布局母婴高端线!妮飘发布重磅新品高定白金装

2020-10-12 11:22 来源:中国资讯报道网
  10月10日,母婴行业年度盛会第20届CBME孕婴童展开幕,近3600家参展商、4900余个品牌(数据来源于CBME官网)汇聚上海国家会展中心,共同见证和造就孕婴童市场的蓬勃生机。
  作为日本洋纸生产的先驱,生产量与销售额均名列日本造纸工业第1名,年度销售额全球第4的王子(OJI)集团(数据来源于2017年度销售额统计),携旗下妮飘品牌于展会首日发布两款重磅级纸尿裤新品:Whito Premium系列和Genki!哆啦A梦系列。
妮飘纸尿裤新品Whito Premium系列(左)和Genki!哆啦A梦系列(右)
  当日,王子控股株式会社集团中国总代表·安井宏和、妮飘事业本部总经理·孙俊等领导,悉数出席妮飘品牌沟通暨新品发布会,与经销商伙伴交流和共谋未来高端母婴市场的新生机。总经理孙俊先生更深入分享了妮飘在中国市场的新战略及产品线布局,妮飘对中国市场、母婴用纸领域的重视和投入可见一斑。
妮飘高层共同见证Whito Premium新品发布

  妮飘,陪伴中国家庭17年,更是日系进口纸尿裤中的后起之秀
  2003年,诞生于日本的妮飘品牌正式进入中国,坚持以“高品质、高功能性、高附加值的生活用纸提升人们生活质感的”理念,持续推出深受年轻人和家庭欢迎的手帕纸、抽纸、厨房用纸等产品。
  但鲜为人知的是妮飘的雄厚背景,它来自拥有147年历史的国际化纸业集团——王子(OJI)集团。据王子集团中国总代表安井宏和介绍:集团创始人涩泽荣一先生被誉为日本“现代企业”之父;集团始于造纸,发展至今产业遍及全球,除纸产品外,在木材、水资源利用和环境保护技术等方面均有涉足;本着“使用树木的人有义务植树”的观点,王子集团当前在日本拥有19万公顷森林,在海外拥有25万公顷人工林地,以循环经营模式,实行着可持续发展的森林管理。
  依托强大的产业链体系、技术研发支持、一贯的日系匠心精神,妮飘纸尿裤顺势而生,两大系列Genki!与Whito于2016、17年相继登陆中国。这个纸尿裤市场的后起之秀,延续其在日本的好口碑,凭实力成为妈妈们的“新宠”。其中拥有妮飘专研绗缝工艺的Whito高定系列,凭借在轻薄、吸收、透气、贴合上的突破,在日本上市当年即获得由日本经济新闻社主办的“日经优秀服务奖(2017)”和代表社会育儿趋势的“第十届育儿奖”。
CBME展会妮飘品牌现场展区

  CBME首发!超高端新品Whito Premium,刷新纸尿裤“奢适感”
  时隔三年,潜心匠造,妮飘这次为中国妈妈和宝宝交出了一件奢适感“触得到、听得出、看得见”的新作——Whito Premium“高定白金装”。
妮飘纸尿裤新品Whito Premium
  发布会现场,妮飘事业本部市场总监·小松尚樹带领来宾开启五感,全面感受这款妮飘纸尿裤迄今为止最高端的产品系列:
  Whito Premium在纸尿裤内外面均采用不同甄选面料,上层细密下层粗韧的特殊纤维排布,更能减少25%的回渗*,接触宝宝肌肤的纸尿裤内面肤感柔滑,外面质感毛绒,让宝贝肌尽享亲肤奢适。除此之外,Whito Premium采用妮飘专利立体护围及腰部护围,匠造产品全身柔织,纤维细嫩软至芯底。用双手摩挲柔扯,软糯蓬松的声音一听便能感到新品高定级的松软贴合。在标志性“高定小白格”芯体(即妮飘专研绗缝技术)的加持下,做到轻薄同时,尿液伴随绗缝小白格X形路径导流凹槽,更能快速导流、分区锁水、点状瞬吸、透气舒适,让干爽看得见。(*经内部数据检测相比于同社以往产品)。
  在场经销商通过“触听看”亲自体验Whito Premium新品后表示:这款高端新品刷新了他们对纸尿裤“奢适感”的认知,对它推出后的市场欢迎程度十分看好。这与“高定白金装”在日本妈妈中的盲测结果不谋而合:在对比盲测中给予Whito Premium“触感柔滑蓬松”的人数是另一款产品的1.6倍,愿意尝试的人数是另一款产品的1.4倍。
  当日同步亮相的还有妮飘Genki!×哆啦A梦系列,这款已在电商平台先行发布的IP升级款产品是妮飘纸尿裤的经典之选和日本国民IP的强强联合,未来将在全渠道与妈妈见面。
合作伙伴在展区体验、咨询新品

  布局母婴高端市场,更多高附加值妮飘产品将陆续面市
  2020年,妮飘相较以往有更为密集的新品推出,在纸尿裤、婴儿湿巾等品类开始新的尝试,对此妮飘事业本部总经理孙俊先生表示:品牌越来越深切地感受到妈妈们需求的不断升级,母婴及泛母婴市场大有前景。为此,妮飘未来将在母婴、成人用纸两大领域打造多元化、细分化的产品线。而在妮飘母婴旗下,除现有的日本原装进口纸尿裤系列外,还将多线开发母婴护理相关的高端纸产品,比如婴儿手口专用纸巾、婴儿湿巾等。
  不同于潜心研发产品的低调,孙总表示妮飘对于在华的市场营销、渠道合作方面始终保持高度敏锐和开放的态度。针对直播带货、渠道门店、社交电商这三大赛道,妮飘也正在积极探索高效创新的玩法。未来妮飘在渠道上将更注重与渠道伙伴展开全域联动,探索多样化的合作模式与营销方式,打通从品牌到终端的各种有效触点,为更多中国家庭和宝宝“质造”生活新触感的同时,也与业内同仁,合作伙伴共同质造“新生机”。
责任编辑:admin

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